Employer Branding em empresas B2B: O Caso da PHC Software

O Employer Branding de uma empresa é essencial na atração de candidatos e na retenção de colaboradores. As empresas procuram destacar-se das demais, criando a sua marca de empregador, marca esta que deve ser comunicada para o exterior. No que toca a empresas Business to Business surgem algumas dificuldades nesta comunicação. Este trabalho é um estudo de caso que tem como objetivo compreender de que forma é que as organizações definem e promovem a sua marca de empregador, tentando perceber as dificuldades das empresas B2B e as estratégias que as mesmas utilizam para as ultrapassar. A PHC Software, S.A., uma empresa que desenvolve software de gestão e que atua no mercado B2B foi escolhida para este estudo. Foram consultados diversos documentos internos da empresa e recolhida bastante informação por observação direta. As informações obtidas permitiram entender melhor a visão da empresa sobre a temática estudada e confirmar a importância do Employer Branding para o sucesso das empresas B2B, especialmente no setor das tecnologias da informação.