Aluno: FÉlix Edgar Alves PinÉu
Resumo
Esta dissertação aborda o buzz marketing e a influência que esta estratégia pode ter sobre o consumidor. O buzz marketing é uma estratégia que visa promover o passa-palavra entre os indivíduos, de forma a que a promoção de determinado bem seja realizada através do próprio consumidor.
Será possível encontrar ao longo da dissertação uma revisão de literatura atualizada, onde é possível contextualizar este tipo de estratégia, assim como a crescente aceitação do buzz marketing. Realizou-se ainda um estudo de caso de uma empresa nacional que utiliza estratégias de buzz marketing para que seja possível analisar a aplicabilidade deste tipo de estratégia através de uma rede de embaixadores da marca.
Trabalho final de Mestrado