Voke Swimwear: Impacto de um Novo Segmento numa Marca de Vestuário, um Caso Prático

A presente tese de final de mestrado pretende analisar a viabilidade do negócio da marca de vestuário de praia feminino VOKE Swimwear, que irá incluir um novo segmento (lingerie) e reforçar o seu negócio online, de forma a combater a sazonalidade do negócio. O estudo é composto por duas fases - uma primeira teórica e uma segunda fase prática. Através de uma abordagem teórica composta, em que se pretende aprofundar conceitos de empreendedorismo, negócio online e plano de negócio, cria-se uma base literária para a componente prática do presente estudo. Procurou-se estudar diversos autores conceituados nas suas áreas de atividade de forma a garantir validade teórica para os conceitos apresentados. A segunda fase do presente estudo é composta por um plano de negócios que traduz não só as atuais operações e características do negócio, mas também a possibilidade de integração do novo segmento de vestuário na oferta atual da marca. Em suma, tendo como suporte um inquérito realizado junto de uma amostra com caraterísticas semelhantes ao atual público-alvo da VOKE Swimwear e os resultados derivados de uma análise financeira, prova-se que existem condições para integrar o novo segmento, lingerie, aproveitando todas as sinergias inerentes ao atual negócio.