PACKAGING DESIGN AND COPYCATTING - A CASE STUDY

Esta dissertação aborda literatura de packaging, private labels e copycatting e analisa um estudo de caso de potencial copycatting. Para tal, foi realizado um estudo empírico quantitativo que compara quatro dos principais concorrentes do setor de Bebidas Energéticas. Os resultados indicam que a Private Label do estudo de caso foi de facto confirmado como copycatting da National Brand. Além disso, demonstrou que a semelhança entre packaging tem impacto na perceção do consumidor, pois cria entre os produtos uma associação que dá ao consumidor a ideia de que ambos têm a mesma qualidade e oferecem os mesmos benefícios. É assim demonstrado a ameaça que o copycatting das Private Labels pode representar para as National Brands e a enorme influência que o packaging exerce no comportamento do consumidor e sua importância para as organizações.