Micro-Celebrity Endorsement no Instagram: Um estudo da necessidade da sua utilização para as marcas

Atualmente, com a emergência das redes sociais, as empresas tiveram de adaptar as suas estratégias de marketing a este meio em constante mudança, uma vez que grande parte do contacto marca-consumidor é realizado através destas mesmas redes. Este estudo irá basear-se numa dessas estratégias muito utilizadas pelas empresas, a utilização de micro-celebridades, para a promoção dos seus produtos, na rede social Instagram, ou seja, micro-celebrity endorsement. Neste estudo procurou-se então, perceber a opinião dos utilizadores do Instagram na utilização, por parte das marcas, de micro-celebridades para publicitarem os seus produtos. Adicionalmente, foi examinado se a visualização de imagens de micro-celebridades tinha qualquer efeito na opinião dos utilizadores. Não foi possível confirmar este efeito, contudo foi possível perceber a opinião dos utilizadores do Instagram relativamente ao micro-celebrity endorsement. Ao longo da investigação foi também possível identificar alguns fatores que levam os utilizadores a seguir marcas e micro-celebridades.