Os Factores que Influenciam a Compra de Produtos de Moda Sustentável

O aumento do consumo e da produção de artigos do setor da moda nas últimas décadas trouxe preocupações sociais e ambientais significativas em termos de impacto ambiental e social. O objetivo deste estudo é examinar que fatores influenciam a compra de produtos de moda sustentável. Fatores como o preço, o design, as falsas alegações das empresas, os rótulos ecológicos, e a perceção de uso de os materiais naturais ou mais sustentáveis foram investigados para perceber a natureza e a força da sua influencia na intenção de compra. A investigação foi realizada através de um questionário online com uma amostra de 206 participantes. Através de uma análise de Regressão Linear Múltipla, os resultados indicam que a intenção de compra é influenciada pela preocupação dos consumidores com as falsas alegações das organizações relativamente à sustentabilidade dos seus produtos de moda. O design embora influencie a intenção de compra, esta influência é positiva ao contrário do que o estudo previa. O preço, os rótulos ecológicos e a perceção do uso de os materiais naturais ou mais sustentáveis não influenciaram a intenção de compra, ao contrário do que revelavam estudos anteriores. Estes resultados, poderão significar que os consumidores estão a começar a ver este tipo de moda de forma diferente, algo que as organizações devem estar atentas.