Aluno: Renata Campos Ferreira
Resumo
Desde sua aparição, o tema inovar para a base da pirâmide ganhou notoriedade entre os investigadores e também entre as multinacionais, interessadas no potencial economico existente junto a este mercado. Ao considerar a evolução deste conceito, estar-se-ia diante de uma proposta que permite às empresas não apenas alcançar a lucratividade, mas também contribuir para a sociedade, o que poderia levar a uma possível ligação com a inovação social. Apesar do grande conteúdo acadêmico gerado pelos dois temas, e da possível similaridade entre as abordagens, esta junção ainda é um tema com poucos estudos e referências publicadas. Com o intuito de ajudar a suprir esta necessidade, este estudo pretende compreender a possibilidade da atuação das multinacionais no mercado na base da pirâmide com a real criação de valor social.
A presente investigação foi desenvolvida com base em uma metodologia de estudo de caso único, com uma multinacional produtora de bens de consumo que possui operações e centro de desenvolvimento em um dos países mais pobres do mundo. O caso apresentado se mostra uma iniciativa ?win-win? e demostra a possibilidade de alcançar mercado e aumento de receita, um dos fatores existenciais de uma multinacional, juntamente com o ?empowerment? da sociedade, visto na geração de empregos, na criação de meios de subsistência, na melhoria do padrão de vida da sociedade e no aumento de confiança das mulheres menos privilegiadas.
Trabalho final de Mestrado