Estereótipos e Definições de Género em Oposição a Hofstede

É importante que haja uma atenção detalhada na análise cultural de um país ou região onde se pretende investir, mas esta é difícil de definir e medir. Dois dos modelos mais usados, são o projeto GLOBE de Javidian e House e as dimensões de Hofstede. Apesar do seu método ser criticado por vários autores, devido a problemas de enviesamento amostral e errada aplicação de conceitos, Hofstede é o nome principal na análise de mercados estrangeiros. De entre as seis dimensões, destaco a dimensão masculinidade versus feminilidade, vítima de várias críticas a nível conceptual. Desta dimensão surgiram três questões centrais de investigação: será que a sociedade atual corresponde às definições impostas por Hofstede na sua dimensão masculinidade versus feminilidade; será que existe uma correlação entre os vários pressupostos de género, para que estes sejam agrupados no mesmo conceito; por último, qual é a opinião atual dos participantes deste estudo sobre a associação de características psicológicas ao sexo biológico. Para responder a estas questões foi efetuada a aplicação e análise de questionários. Estes eram compostos por três partes: (parte 1) replicaram-se quatro perguntas do Values Survey Module; (parte 2) algumas perguntas de autocaracterizarão; e, por fim, sete perguntas de opinião sobre papeis de género (parte 3). Os resultados apresentados indicam uma globalização da sociedade num sentido mais igualitário, e que o sexo parece ser um fator mínimo face à caraterização psicológica de um indivíduo. Deste modo, este trabalho mostrou uma maior homogeneidade em comparação com os estudos anteriores que definiram estas dimensões.