Employer Branding: Impacto na retenção de talentos

O tema do Employer Branding tem recebido cada vez mais atenção nos últimos anos, quer ao nível da pesquisa académica, quer ao nível das consultoras de Recursos Humanos. Com a redução das taxas de desemprego e o aumento da competitividade, assiste-se também a uma crescente preocupação com a retenção de colaboradores. Assim sendo, optou-se por efetuar um estudo exploratório cujo objetivo é analisar de que forma o Employer Branding tem impacto na retenção de talentos em Portugal. Ou seja, procurou-se analisar em que medida a perceção que as pessoas têm da reputação de uma organização enquanto empregador influencia a sua intenção de saída ou permanência na mesma. Na realização deste estudo foi utilizada a metodologia quantitativa através da aplicação de um questionário online. As respostas obtidas (N=141) foram analisadas com recurso ao coeficiente de correlação de Pearson e ao teste de mediação e moderação de Hayes. Tendo em conta os resultados obtidos, por um lado, foi possível confirmar uma relação positiva entre o Employer Branding e o Compromisso Organizacional. Por outro lado, foi possível comprovar que o Employer Branding e o Compromisso Organizacional têm uma relação negativa com a Intenção de Saída. Por fim, verificou-se que a relação entre o Employer Branding e a Intenção de Saída é parcialmente moderada pelo Compromisso Organizacional.