Aluno: Jorge Miguel Pires Gaspar
Resumo
O presente projeto tem como objetivo avaliar a rentabilidade das novas residências sustentáveis a ser construídas no Belas Clube de Campo. Os estrangeiros de classe económica alta foram o foco deste projeto, cujas necessidade e desejos diferem das restantes classes económicas devido ao seu poder financeiro. De forma a avaliar a credibilidade deste grupo, foram efetuadas várias análises para abordar o ambiente externo e interno da empresa, conduzindo a um conjunto de recomendações estratégicas precisas. A recolha de informação revelou que o mercado dos EUA está disposto aceitar e pagar por sustentabilidade como um todo, tornando-se assim um mercado com muito potencial para a PlanBelas, por outro lado o mercado Chinês sugere apenas estar disposto a pagar pela sustentabilidade ligada à saúde e pela segurança, adicionando estes fatores à barreira cultural, este mercado carece de elevado potencial.
Trabalho final de Mestrado