The B Corp Decertification: The Case of the Decertified B Corps in Portugal

As B Corps são empresas socialmente responsáveis que se submeteram voluntariamente a uma avaliação de terceiros a fim de serem certificadas. Para obterem a certificação B Corp, as empresas devem cumprir um conjunto específico de requisitos que demonstrem a sua contribuição positiva para o ambiente e para a sociedade. O movimento B Corp é visto como um movimento global que visa transformar a economia global através da redefinição do sucesso nos negócios. Visto que as empresas participantes do movimento competem, não só para serem as melhores do mundo, mas também as melhores para o mundo, utilizando o seu poder para resolver problemas sociais e ambientais e focando-se no bem comum. Contudo, embora o movimento B Corp tenha vindo a crescer ao longo dos anos, um quarto das empresas que uma vez foram certificadas desistiram da certificação. Deste modo, este estudo centra-se no universo B Corp em Portugal e tenta compreender pelo qual as empresas portuguesas que já foram B, deixaram de o ser. A metodologia escolhida para esta investigação foi uma abordagem de método misto, utilizando como método quantitativo um questionário online partilhado com as empresas certificadas e as empresas que desistiram da certificação em Portugal, e como método qualitativo, entrevistas que foram feitas aos dois grupos de empresas e ao Country Partner do B Lab. Verificou-se que as razões que levaram as empresas portuguesas a deixarem a certificação foram a sobreavaliação dos benefícios, a subavaliação dos custos e a capacidade de alcançar uma missão social e ambiental sem a certificação.