ESTILOS DE HUMOR E TIPOS DE PERSONALIDADE EM PUBLICIDADE

Este estudo pretende aferir a influência das caraterísticas pessoais e de personalidade no uso dos diferentes estilos de humor, ou seja, verificar as possíveis associações entre traços de personalidade, estilos de humor e a sua contribuição para uma resposta mais eficaz na mensagem publicitária. A relevância deste estudo centra-se na criação de estratégias mais adequadas, personalizadas, mais eficazes para atingir o público-alvo, tendo por base a análise das ligações entre os conceitos acima referidos. Para atingir o objetivo proposto, a presente dissertação baseia-se numa pesquisa, design método de origem quantitativa, com uma abordagem dedutiva. Já a estratégia adotada refere-se ao método de inquéritos. O estudo foi desenvolvido com base num questionário de estilos de humor e o NEO-FFI, os quais foram submetidos a uma amostra da população estudantil que dominava a língua portuguesa, com uma amostragem não probabilística simples por conveniência e um pré-teste com 12 respostas. Concluindo, estatisticamente não existe uma relação significativa entre os estilos de humor e tipos de personalidade. Parece-nos que determinado estilo de humor não é exclusivo de determinado perfil e que diferentes traços de personalidade podem refletir distintas formas de humor. A primeira limitação deste estudo é o número baixo de contribuições, ou seja, o tamanho e representatividade da amostra, uma vez que, o período em que questionário esteve disponível foi em época de férias escolares. A segunda limitação é a alteração de uma escala: no questionário foi feita uma alteração na escala passando o questionário dos estilos de humor para uma escala de 5 pontos de likert, por conveniência. Para futura investigação seria interessante ligar o estilo de humor com as diferentes áreas da publicidade, avaliando nomeadamente se diferentes estilos de comunicação publicitários podem ser mais eficientes para chegar a targets com diferentes estilos de humor e traços de personalidade.