Femvertising: Efeitos no Brand Engagement e no Emotional Brand Attachment

A adoção de retratos estereotipados da mulher tem sido uma prática comum na publicidade. Em especial, observam se anúncios que retratam de forma negativa e desatualizada o papel da mulher na sociedade e as ocupações profissionais que pratica. Para combater isto, surgiu o femvertising (female empowerment advertising), um conceito que apela a anúncios que empoderem a mulher através de várias fontes, sendo uma delas o conhecimento, a fonte em estudo nesta investigação. A crescente aplicabilidade destes retratos ressalta a relevância de explorar os benefícios que esta prática poderá originar para as marcas. Assim, este estudo pretendeu analisar quais os impactos do femvertising para as marcas junto da população feminina, o objeto deste tipo de retratos. Estes impactos foram analisados em termos do comportamento do consumidor, através do brand engagement e do emotional brand attachment. Concretamente, propôs se que o femvertising (de vs retratos tradicionais) origina um maior brand engagement e um maior emotional brand attachment. Para atingir este objetivo foi conduzida uma pesquisa quantitativa por meio de uma experiência. A recolha de dados foi realizada com recurso a um inquérito por questionário online, que contou com respostas de 466 indivíduos do sexo feminino Os resultados indicam uma relação positiva entre anúncios de femvertising (vs anúncios tradicionais) e brand engagement e emotional brand attachment. Apesar de estudos na área se focarem nas vantagens do femvertising para a beleza como fonte de empoderamento, este estudo demonstrou que outras fontes de poder também se revelam benéficas para as marcas. Os resultados sugerem que profissionais na área irão ganhar ao adotarem estes retratos do publico feminino junto desta população.