PLANO DE MARKETING DA SURFaddict - ASSOCIAÇÃO PORTUGUESA DE SURF ADAPTADO

O presente plano de marketing foi desenvolvido para a SURFaddict, Associação Portuguesa de Surf Adaptado, com o propósito de implementar uma estratégia eficaz para o ano de 2025, focada na promoção da inclusão social e no incremento do voluntariado jovem. A análise do ambiente externo foi conduzida através do modelo PESTE, permitindo a identificação de oportunidades e ameaças no setor do surf adaptado em Portugal. Concomitantemente, realizou-se uma análise SWOT para avaliar as forças e fraquezas da associação, complementada pelo modelo STP, que segmenta o público-alvo e define estratégias de posicionamento apropriadas. A metodologia empregada neste estudo baseou-se na recolha de dados primários por meio de entrevistas qualitativas com voluntários e com a presidente da SURFaddict, focalizando as motivações dos voluntários jovens e os desafios por eles enfrentados. Esta abordagem permitiu identificar aspectos críticos para a retenção de voluntários, como a relevância do sentimento de pertença e da valorização pessoal. Os resultados obtidos sugerem que a SURFaddict pode potencializar a eficácia das suas atividades ao adotar uma comunicação mais integrada e direcionada, particularmente através das redes sociais, visando atrair e reter voluntários. Adicionalmente, parcerias estratégicas com empresas, fundamentadas no marketing relacionado a causas, podem ampliar a visibilidade e sustentabilidade da organização. Este plano propõe táticas específicas para aprimorar a imagem da SURFaddict, desmistificar a deficiência e promover o surf adaptado como uma atividade inclusiva e acessível. As estratégias de marketing digital são consideradas fundamentais para assegurar o alcance dos objetivos da associação, aumentando o impacto social e gerando valor para os seus beneficiários e parceiros. Consequentemente, o plano concentra-se na mobilização da comunidade e na amplificação do papel transformador do voluntariado na vida dos participantes.