Aluno: InÊs Raquel Preto Garcia
Resumo
O presente Plano de Comunicação Integrada de Marketing foi elaborado para a MoreWords Real Estate, uma empresa de consultoria especializada na criação, desenvolvimento e comercialização de produtos imobiliários, em Portugal. Este projeto foi executado com o propósito de desenvolver a comunicação digital da marca, aumentar a fidelidade dos clientes, aumentar a notoriedade da marca e desenvolver maior interação com os consumidores. Para a realização deste estudo, procedeu-se à recolha de dados primários, tendo sido adotada uma metodologia de métodos-mistos, com um enfoque qualitativo e quantitativo. Foram realizadas entrevistas semi- estruturadas, tanto ao fundador da empresa, como a sete especialistas do ramo imobiliário, assim como um inquérito via questionário online a 298 pessoas. Através deste estudo, foi possível obter informações relevantes sobre tendências, desafios e oportunidades do setor imobiliário, como também entender a perceção da população portuguesa acerca do mercado imobiliário e as suas preferências em relação aos canais de comunicação neste setor. Consequentemente, foi proposto à empresa MoreWords Real Estate a implementação de um plano para o período de 1 ano, sendo este composto por 31 ações, divididas por 6 áreas de atuação, sendo elas: Branding; Social Media; Marketing de Conteúdos; Publicidade; Comunicação Online; Eventos e Patrocínios.
Trabalho final de Mestrado