PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA PARA A EMPRESA GRUPO REMAX LATINA

O presente trabalho final de mestrado tem como finalidade apresentar um plano de Comunicação Integrada para o Grupo REMAX Latina, franchise da marca REMAX. Foi desenvolvido um plano tático que engloba as áreas da comunicação interna e externa com a finalidade de alcançar os seguintes objetivos: (1) aumentar a notoriedade da empresa de forma a atrair novos clientes e consultores imobiliários; (2) adaptar a comunicação de forma a atrair compradores mais jovens, nomeadamente da Geração Z; (3) melhorar a comunicação interna, aumentando o envolvimento dos colaboradores e facilitando os diferentes processos empresariais. Para a recolha de dados primários seguiu-se uma metodologia mixed-method, em que para o método qualitativo foram realizadas entrevistas em profundidade a 5 colaboradores da organização, para o método quantitativo foi realizado um inquérito por questionário online a 287 indivíduos. Desta forma, o presente plano de CIM incide sobre 6 áreas de atuação: Comunicação Online, Comunicação Offline, Comunicação Interna, Eventos, Publicidade e Relações-Públicas. Em cada área de atuação foram apresentadas 17 estratégias a serem implementadas ao longo do ano de 2025.