Aluno: InÊs Worm Tirone
Resumo
Na sociedade atual a compra de produtos de limpeza ecológicos surge como uma alternativa sustentável aos produtos convencionais que são constituídos por químicos agressivos que afetam a saúde individual e o ambiente.
Este estudo apresenta como principal objetivo a análise detalhada dos determinantes que compõem o processo de decisão de compra de produtos de limpeza de casa ecológicos.
Com esta finalidade, foi desenvolvido um estudo em profundidade a compradores de produtos de limpeza de casa ecológicos, recorrendo a entrevistas semiestruturadas e a biografias de consumo.
Todos os fatores determinantes em análise apresentam um impacto diferente no processo de decisão de compra, variando de comprador para comprador.
Trabalho final de Mestrado