Plano de Marketing para Heinecken no Mercado out of Home do Grande Porto

Este Trabalho Final de Mestrado apresenta um plano de marketing para a marca Heineken no mercado out of home do grande Porto com os objetivos principais de conquistar quota de mercado e aumentar a notoriedade da marca Heineken no referido. Para o processo de elaboração deste projeto, foi adotada uma abordagem mista, dedutiva e indutiva, e utilizada a action research (pesquisa ativa) como metodologia adequada à realização da auditoria de marketing ao mercado e à empresa para recolher informação. Neste projeto verifica-se que a cerveja Heineken não é a primeira escolha do consumidor no mercado em análise e conclui-se que isso se deve não só à concorrência e densidade do mercado, mas também a baixos níveis de comunicação, preço elevado e falta de distribuição. A principal vantagem competitiva da marca assenta na variável de produto, principalmente na sua qualidade e design. Assim, este projeto apresenta táticas de marketing que potenciam as variáveis de marketing mix da marca no mercado supracitado, que com a sua efetiva implementação, monitorização e controlo, visam dar resposta aos objetivos de marketing definidos.