Evolução da quota de mercado das marcas de distribuidores em periodos de recessão: O caso de Portugal (2008-2012)

Nas últimas décadas as marcas de distribuidor têm vindo a crescer a um ritmo acelerado e de forma global. Este crescimento tem vindo a ser atribuído a vários fatores, entre os quais as condições económicas, relativamente às quais tem surgido evidência de uma ligação contra cíclica. O principal objetivo deste estudo é analisar a relação entre o crescimento da quota destas marcas no mercado de grande consumo e uma recessão económica, usando indicadores de caráter económico e social e confiança dos consumidores. Procura também analisar o impacto da recessão económica em dois tipos de categorias de produtos comercializados sob este tipo de insígnia, os bens hedónicos e os bens utilitários. As principais conclusões do trabalho são as de que a recessão assume uma relação significativa com a quota de mercado das marcas de distribuição, que aumentam com a deterioração das condições económicas e da confiança dos consumidores, associada ao facto de a crise económica ter uma influência mais acentuada no comportamento da quota de mercado das marcas de distribuição dos bens considerados utilitários.