RETRO-REVOLUTION: A RELAÇÃO ENTRE O PÚBLICO JOVEM E OS PRODUTOS RETRO

Os produtos retro, com estéticas e caraterísticas aparentemente ultrapassadas, estão cada vez mais presentes no mercado contemporâneo. Parece não existir limite para esta tendência que afeta desde automóveis a eletrodomésticos, vestuário, produtos alimentares, entre outros. O objetivo desta investigação é estudar o comportamento dos jovens enquanto potenciais consumidores de produtos retro, clarificando se o público jovem tem intenção de adquirir este tipo de produtos e quais os motivos que influenciam essa intenção de compra. Considera-se pertinente esta população alvo pelo facto de estar particularmente disponível para efetuar consumos específicos e diferenciados. A investigação foi realizada adotando uma abordagem quantitativa e amostragem por conveniência, através de um questionário online administrado aos jovens entre os 18 e os 30 anos de idade, residentes em Portugal e Espanha. Em termos de conclusões, verifica-se que os jovens têm intenção de comprar produtos retro. Através da realização de uma regressão linear múltipla, evidencia-se que a familiaridade e o anseio pelo passado são fatores motivacionais que influenciam positivamente esta intenção de compra, verificando-se diferenças entre a nacionalidade portuguesa e a nacionalidade espanhola. Demostra-se ainda que não existem diferenças assinaláveis nas respostas por sexo e rendimento, mas que em termos de nacionalidade os portugueses apresentam maior intenção de compra. A presente dissertação é um contributo tanto a nível académico, melhorando o conhecimento sobre comportamento do consumidor associado aos produtos retro, como a nível empresarial, fornecendo informações relevantes que permitem que os marketers desenvolvam produtos e mensagens de comunicação mais adequadas, de forma a estimular o público jovem.