The Impact of Luxury Perception on Affective Attitude and Purchase Intention

O mercado de luxo está constantemente mais competitivo, e devido ao seu crescimento proeminente, é fundamental perceber o que realmente importa para os consumidores de luxo, o que os faz sentirem-se atraídos pelas marcas e o que os faz desejar as marcas de luxo. Deste modo, esta dissertação pretende estudar as perceções com orientações pessoais e não pessoais que terão impacto na atitude afetiva dos consumidores, bem como na intenção de compra dos mesmos perante as marcas de luxo. O estudo empírico tem como base uma abordagem quantitativa, utilizando um questionário publicado através de redes sociais, que contou com 238 respostas. Para análise de resultados conseguidos e de modo a testar a relação existente entre as dimensões propostas, foram conduzidas duas regressões lineares múltiplas e uma regressão linear simples.