Plano de Marketing para o ISEG na China

O ISEG é relativamente pouco conhecido, no geral, devido às seguintes principais vertentes: a comunicação no mercado chinês e os programas de cooperação com as IES na China. Na fase inicial de exploração do mercado chinês, é fundamental compreendê-lo, assim como conhecer o perfil dos alunos chineses, o que inclui a sua família. O presente projeto tem como principal objetivo explorar o perfil dos alunos chineses e a perceção dos mesmos do contexto português, através de dados secundários e do questionário destinado a alunos que já frequentam cursos de licenciatura, mestrado e doutoramento em Portugal. De modo a perceber os principais pontos fortes e fracos, realiza-se uma análise de concorrência externa e interna. A partir desta análise, identificam-se as partes que se devem melhorar, tais como o aumento de oferta de cursos lecionados em inglês, e a comunicação e a cooperação com as instituições de ensino superior na China. Assim, o plano de marketing desenvolvido apresenta diversas ações e estratégias, que visam melhorar a imagem do ISEG no mercado chinês, aumentar a sua notoriedade, incrementar o número das inscrições de alunos chineses, etc.