Autoconceito e Uso de Lingerie Feminina

O autoconceito reflete a imagem que cada individuo tem de si, influenciada pelas características físicas, psicológicas, comportamentais, valores, hábitos e objetos que possui. O estudo do consumidor tem dado uma importância crescente ao consumo simbólico e ao significado que a compra e uso de determinados produtos assumem para o consumidor no seu processo de socialização. A presente investigação tem como intuito entender a relação entre a mulher e o uso e consumo de lingerie feminina e como esta pode ser usada para definição, comunicação, reforço do desempenho e avaliação de papéis sociais da mulher. Para isso, foram efetuadas entrevistas exploratórias e um focus group onde foi extraída informação de natureza qualitativa. Os resultados obtidos refletiram que a mulher tem uma relação estreita com a lingerie que consome e a usa numa relação bidirecional. Isto é, para corroborar estados de espírito ou estimulá-los de acordo com o papel social que quer desempenhar. A mulher usa a lingerie como objeto simbólico que expressa características da sua individualidade e como meio para viver diferentes papéis sociais. As conclusões deste estudo reforçam a necessidade dos profissionais de marketing estarem atentos ao facto de muitos produtos serem o espelho do autoconceito dos consumidores e de como isso pode condicionar os planos e estratégias de marketing.