Aluno: Meina Sun
Resumo
Com a intensificação da competição internacional e o desenvolvimento de novos mercados, empresas de diferentes escalas e indústrias estão se expandindo no exterior a uma taxa sem precedentes. Muitas empresas multinacionais apareceram. Antes de entrar nos países anfitriões, é necessário levar em consideração todos os fatores que podem afetar seu desempenho comercial. Portanto, a escolha do modo de entrada de marketing internacional torna-se particularmente importante para as empresas multinacionais. Esta pesquisa tem como objetivo discutir a relação entre estandardização e adaptação da estratégia de marketing internacional e seu desempenho correspondente em empresas multinacionais.
Com base na pesquisa e análise da estratégia global de estandardização e adaptação, este artigo discute dois argumentos de suporte, esclarece sua base teórica e o impacto de dois modos diferentes das empresas multinacionais, no seu desempenho. Após resumir a literatura anterior, este artigo propõe as hipóteses de que a estratégia de marketing padronizada/adaptável afetará o desempenho e usa os dados da pesquisa de empresas multinacionais para avaliar o melhor caminho. A análise empírica mostra que a estratégia de marketing estandardização tem um impacto positivo no desempenho. Foi confirmado que a estratégia de marketing de estandardização influencia positivamente o desempenho global da empresa e, em particular, o desempenho do marketing. As conclusões obtidas têm certo valor de referência para as empresas multinacionais.
Trabalho final de Mestrado