Plano de Marketing da Compressport Portugal

Este trabalho de projeto consistiu na elaboração de um plano de marketing para a empresa Compressport Portugal. O objetivo deste estudo é a identificação do perfil dos consumidores de produtos de compressão desportiva e a avaliação do efeito dos patrocínios da Compressport Portugal junto dos consumidores, para, deste modo, a empresa analisar e definir as estratégias de ação futuras e o seu modo de implementação. O presente estudo seguiu os primeiros passos da metodologia action research, que permitiu a recolha de informações da empresa e do mercado de compressão desportiva, em parceria com a Compressport Portugal. Conclui-se que a Compressport é de facto a marca escolhida no que toca a materiais de compressão desportiva, contudo, tem uma notoriedade fraca. Existe pouco conhecimento dos seus produtos e só o patrocínio e a visibilidade da marca em provas desportivas estão a oferecer resultados positivos para a marca. As Táticas de marketing foram delineadas para atingir os objetivos da marca, tais como: 1) aumento da notoriedade; 2) aumento da visibilidade da marca; 3) melhor distribuição de pontos de venda; 4) melhor conhecimento dos seus produtos e dos seus benefícios; e 5) aumento das vendas.