ESTRATÉGIA DE CONTEÚDOS DA RTP: A IMPORTÂNCIA DO CONTENT MARKETING NA ORGANIZAÇÃO

Atualmente a televisão é uma estrutura que cria e produz conteúdos para vários canais. Desde o início que a tecnologia foi a alavanca essencial dos conteúdos de televisão. Hoje em dia, o grande desafio colocado à escala global relaciona-se com o facto dos conteúdos se terem autonomizado, para lá dos canais, os conteúdos podem ser vistos quando e onde se quer e não deixam de ser conteudos de televisão. Este estudo pretende esclarecer junto dos profissionais da RTP, através de um estudo qualitativo com base em oito entrevistas a colaboradores, a existência e eficácia da sua estratégia de conteúdo (onde se inclui o content marketing) bem como se este poderia sustentar esta unidade de negócio futuramente. Para além disso teve como objetivo compreender o modo como era gerado o processo de criação de conteúdos próprios desenvolvidos internamente pela RTP, bem como conteúdos envolvidos num âmbito de parceria com marcas, através da utilização de um modelo de análise desenvolvido com base na revisão da literatura. Os resultados concluiram que não é totalmente identificável a existência de uma visão integrada e uma linha orientadora sustentada para a exploração do seu próprio conceito de content marketing nas sua organização, embora procure ter em conta conhecer os consumidores/cidadãos e a marca, escolher os recursos envolvidos, as plataformas de divulgação e proceder à medição dos resultados. Os responsáveis da RTP deixaram claro que veem o content marketing não como um substituto mas como um complemento no esforço global no marketing de uma marca.