Plano de comunicação integrada de marketing para a marca Mariana Poppe Cerâmica

A comunicação integrada de marketing (CIM) é uma ferramenta essencial para qualquer tipo de empresa pois tem como principal missão unificar, de maneira consistente e relevante, todos os formatos de comunicação que a empresa tem com os seus stakeholders. A eficiência da CIM garante às empresas uma comunicação clara e objetiva que tem um impacto positivo no alcance dos resultados pretendidos. Com este mote, o desenvolvimento deste projeto partiu da análise de uma marca de cerâmicas recente e com grande potencial de crescimento - Mariana Poppe Cerâmica ? para, posteriormente, implementar um plano de comunicação integrada de marketing. A estratégia adotada na construção deste projeto foi a Case Study Research. Esta estratégia de pesquisa consiste na análise de pessoas, grupos, eventos, organizações ou outros sistemas que são estudados de forma holística por um ou mais métodos. Foram recolhidos dados secundários sobre o setor de atividade da empresa e toda a sua envolvente externa, bem como, dados primários, recolhidos através do formato de entrevistas semi-estruturadas realizadas à responsável da marca e aos seus stakeholders, com o objetivo de reunir informações que permitam melhorar o conhecimento do negócio. Sendo esta uma empresa que se encontra de momento numa fase inicial e com recursos limitados, o principal contributo é fornecer uma orientação prática com um plano de comunicação integrada que passará pelo desenvolvimento de várias áreas de atuação com o intuito de otimizar a comunicação da empresa.