Crisis Management in a Social Media Environment from a Public Relations Practitioners Perspective

Este Trabalho Final de Mestrado propõe-se a explorar a Gestão de Crise num ambiente de Social Media, da perspectiva dos Profissionais de Relações Públicas. Nos dias que correm, as organizações revelam um problema: Mostram não estar preparadas para a evolução continua do Social Media, considerando-a muitas vezes como uma ameaça, quando esta, se bem gerida, poderá ser uma oportunidade. Isto leva a que por vezes surjam crises neste ambiente, que seriam perfeitamente evitáveis. O nosso objectivo é identificar os mecanismos de Gestão de Crise num ambiente Social Media, da perspectiva dos Profssionais de Relações Públicas. Propomo-nos a responder à seguinte questão de investigação: ?Como é que os Profissionais de Relações Públicas gerem uma crise num ambiente Social Media? O método escolhido para responder a esta questão foi um Estudo de Caso exploratório, que ocorreu em três agências de comunicação que trabalham com Social Media, gerindo as redes sociais dos seus clientes. Com este estudo obtivemos um conjunto de sete variáveis consideradas relevantes pelas agências de comunicação, e que permitirão às organizações estarem melhor preparadas para prevenir, gerir e solucionar uma crise num ambiente Social Media, proporcionando uma contribuição importante para as empresas com maior dificuldade em fazer esta gestão, ou que ainda não estão presentes no Social Media.