Íntimo e Masculino: O Autoconceito e a Roupa Interior Masculina

Este estudo analisa a relação entre o autoconceito do homem e a roupa interior masculina, tentando perceber de que forma esta pode ser usada usada para comunicar e reforçar a identidade dos homens. Foram realizadas entrevistas pessoais a oito homens, quatro heterossexuais e quatro homossexuais, de diferentes faixas etárias. As análises das entrevistas permitiram concluir que os homens da amostra recorrem à roupa interior masculina para construir e manter a sua identidade e que o tipo de roupa interior que usam em determinadas situações pode depender da perceção da avaliação de terceiros. Os resultados mostraram também que existe um maior envolvimento por parte dos participantes homossexuais em relação a esta categoria de produto e uma maior predisposição para serem influenciados pela publicidade e pelos media. Esta investigação reforça a pertinência de um maior aprofundamento do conhecimento por parte dos marketeers sobre roupa interior masculina, um mercado ainda pouco explorado.