Plano de Marketing - JANGA 2013/2014

A marca JANGA pretende elaborar processos de marketing a curto prazo através do planeamento das respectivas acções, onde este estudo será fundamental. O objectivo deste plano passa por identificar o perfil sociodemográfico e lifestyle do consumidor JANGA para que a empresa possa canalizar e melhorar o seu processo de marketing-mix. Trata-se de uma empresa portuguesa a actuar no sector dos desportos aquáticos e que está em fase de arranque nesse mesmo mercado, oferecendo produtos diferenciadores de óptima qualidade. Para efectuar as análises necessárias ao estudo, recorreu-se à metodologia Action Research, com recolha de dados primários através de inquéritos por questionário e dados secundários a nível do foro interno da empresa. Na prática, foram efectuadas análises externas e internas, definidos objectivos e estratégia de marketing, especificadas acções a tomar e estabelecido um plano de execução que contribua para o processo de expansão sustentada da marca.