Research on Chinese Grape Wine Consumer Behaviour and Strategy for Portuguese Wine in China

Entender as características do mercado e o comportamento dos seus consumidores são os factores principais para ter sucesso em qualquer país. No entanto, a China tem especificidades muito diferentes do que os marketers estão habituados. Este estudo pretende investigar o comportamento do consumidor de vinho de uva em termos de compra e consumo, assim como perceber a sua percepção em relação a Portugal, aos seus produtos e vinhos. Como segundo objectivo pretende criar um plano estratégico de marketing que possa servir exportadores que queiram entrar no mercado Chinês. Para este fim, foi administrado um questionário a uma amostra da população de Xangai. Conclui-se que os vinhos de uva têm boas hipóteses de entrar neste mercado caso estejam disponíveis nos locais certos, com os preços adequados, se conseguir chegar às pessoas e publicações certas mas, especialmente, se as relações empresariais assim como a marca país sejam bem geridas.