O Perfil do Consumidor Verde e a sua Intençãode Uso de Energias Renováveis

Actualmente temas como o Ambientalismo têm vindo a assumir uma importância crescente, verificando-se também uma grande aposta na produção e consumo de Energias Renováveis em detrimento dos combustíveis fósseis. Esta investigação incide sobre o Marketing Verde, que pretende descrever as estratégias desenvolvidas pelos marketers para atingir o consumidor verde.O objectivo desta dissertação é identificar o perfil do consumidor verde e determinar o seu comportamento ecologicamente consciente, e analisar a relação entre o comportamento ecologicamente consciente e as variáveis conhecimento, atitude perante o uso, disponibilidade de pagar mais e intenção de uso de Energias Renováveis. A nível académico, este estudo irá contribuir para melhor caracterizar o consumidor verde, e compreender melhor qual a percepção dos consumidores ecologicamente conscientes portugueses acerca do possível uso de energias renováveis. A nível empresarial, irá permitir desenvolver novas estratégias de marketing mais criativas de modo a atingir este novo segmento e mostrar que ao utilizar energias renováveis estarão a poupar o ambiente, deixando para segundo plano as questões monetárias. Os resultados demonstram que os inquiridos apresentam em média um comportamento ecologicamente consciente médio elevado, explicado pelas variáveis sócio-demográficas (idade e género) e as variáveis psicográficas (eficácia percebida e altruísmo). Verificou-se também que os inquiridos revelam em média um elevado conhecimento acerca das energias renováveis, uma atitude positiva, e uma elevada intenção acerca do seu uso, relacionando-se positivamente com o comportamento ecologicamente consciente. Porém, não apresentam grande disponibilidade para pagar mais para usufruir de energias renováveis, já que esta não apresenta nenhum impacto no comportamento ecologicamente consciente.