Aluno: Mafalda Sofia Almeida Alves
Resumo
Atualmente existe uma grande preocupação e uma pressão por parte da sociedade
em ter-se um corpo bonito, trabalhado, musculado e magro. Em Portugal os dados
mostram-nos que a saúde é a principal preocupação e que cada vez mais existe um maior
cuidado com alimentação e na prática de exercício físico. No entanto, Portugal tem uma
percentagem de obesidade superior á média da união europeia. Estes sinais contribuem
para que haja uma maior preocupação e até aderência na prática de exercício físico, de
forma a melhorar a qualidade de vida e obter-se um corpo desejado.
Este projeto enquadra-se com esta realidade ao estabelecer um Plano de Marketing
de um ginásio que defende a saúde, o bem-estar e o respeito pelo corpo praticando preços
low-cost para um público-alvo a partir dos 15 anos.
O plano reflete o ambiente interno e externo do ginásio, nomeadamente os fatores
chave de sucesso e a concorrência. É igualmente analisada a segmentação, o mercado
alvo, o posicionamento e objetivos de marketing e financeiros propostos para os próximos
dois anos.
Os recursos humanos são o pontos-chave deste plano, uma vez que são quem lida
diretamente, cria uma ligação e está mais apto a ouvir as opiniões e observar os
comportamentos dos clientes. Em suma, os recursos humanos são responsáveis pela
imagem do ginásio.
Trabalho final de Mestrado