PLANO DE MARKETING PARA A ASSOCIAÇÃO CORAÇÕES COM COROA

A associação Corações Com Coroa é uma associação sem fins lucrativos de apoio e de intervenção social, não caritativa, que se rege pelos princípios da Igualdade, da Não Violência e da Não Discriminação no âmbito da Educação, Saúde, Desenvolvimento e dos Direitos Humanos. Com a elaboração deste projeto, pretende-se criar um plano de marketing, para o ano de 2015, para toda a organização, tendo em conta o seu carácter ?não lucrativo? e o público-alvo a que a associação dedica a sua missão (meninas, jovens e mulheres). Procurar-se-á apontar caminhos para a resolução de uma das problemáticas latentes na associação: angariação de fundos para a associação (e, consequentemente, para os seus projetos), sobretudo junto dos indivíduos particulares. Na sua elaboração, utilizou-se a metodologia de action research. A recolha de dados foi realizada através de entrevistas, um focus group e dados secundários. As principais conclusões deste trabalho de projeto, relacionam-se com a definição concreta de duas áreas de atividade primordiais (?Corações Capazes de Construir? e ?Informação, Educação, Comunicação & Advocacy?) e a necessidade subjacente de interligar os projetos desenvolvidos a estas áreas para melhor captar fundraising. A valorização do processo de fundraising e a enfatização do mix de comunicação são componentes vitais para a estabilidade e sustentabilidade deste tipo de organizações.