COMO SE TORNAR UM INFLUENCIADOR DIGITAL DE SUCESSO E UM ENDOSSANTE DE MARCAS?

Atualmente, as redes sociais recebem grande parte da atenção dos marketeers e cada vez maiores investimentos de marketing das empresas. Os protagonistas das redes sociais são os influenciadores digitais, pessoas que ganharam fama através da produção de conteúdo na Internet, conquistaram inúmeros seguidores e possuem alto poder de influência. Sendo assim, cada vez mais as empresas procuram formas de associação a esses influenciadores digitais, uma vez que eles são importantes formadores de opinião dos seus públicos-alvo. Portanto, este trabalho estuda o perfil e a trajetória de 10 macro influenciadores digitais brasileiros que atingiram o sucesso na rede social Instagram. De acordo com os objetivos específicos definidos para este estudo foram encontrados como principais resultados a definição das etapas da construção de um influenciador digital de sucesso, as principais características e ações que os influenciadores digitais possuem em comum, como, a autenticidade e a produção de conteúdo e as principais mais-valias que os influenciadores digitais podem proporcionar para uma marca, como, por exemplo, dar um tom de pessoalidade à publicidade e agregar credibilidade à marca. Este estudo possui relevância académica ao contribuir para a literatura de influenciadores digitais e marketing de influência, considerada a escassez de estudos académicos focados em estudar o processo de construção de influenciadores digitais. As contribuições empresariais deste estudo referem-se no auxílio aos profissionais de marketing a verificar a adequação de parcerias entre os influenciadores e as marcas.