Aluno: InÊs Castanheira CananÃo
Resumo
A questão do lobbying tem ganho cada vez maior importância na União Europeia. No entanto, e apesar de ser uma atividade legítima continua a ser em Portugal e noutros tantos países um assunto taboo. As sociedades menos abertas a adaptações têm dificuldade em evoluir. As ferramentas que temos ao nosso dispor para gerir a vida democrática são transversais à manifestação humana, e ainda assim, mal compreendidas. A necessidade de transparência subjacente à temática é o que trava a sua regulamentação em Portugal.
A palavra-chave que liga os dois conceitos, é pressão. Enraizada na natureza do lobbying e circunscrita ao marketing. O exercício de lobbying é visto como o conjunto de atividades que procuram exercer pressão, direta ou indiretamente, sobre os poderes políticos. O marketing, é visto como uma perigosa tecnologia, tornando possível a venda de algo a uma pessoa que não o queira, e que até possa vir a ser prejudicial para a mesma.
Das duas formas, o interesse subentendido na ação de quem exerce o poder é satisfeito através de persuasão.
Posto isto, o presente estudo tem como propósito a compreensão do movimento sinérgico entre a áreas de marketing político e lobbying. Para a recolha de dados primários escolheu-se a plataforma digital: páginas web de Jornais Nacionais e Internacionais. Através da construção e análise do case study referente à ascensão do Eng. António Guterres ao cargo de secretário-geral das Nações Unidas e entrevistas em profundidade, os resultados deste estudo comprovam as proposições conjeturadas, e respondem à questão de investigação.
Trabalho final de Mestrado