Plano de Marketing para a marca Oslo

O presente projeto tem como propósito elaborar um Plano de Marketing para a marca portuguesa de surfwear Oslo. O plano tem como relevância aumentar a notoriedade da marca, inclusive no universo digital, melhorar a coleção para o género feminino e contribuir para o seu crescimento contínuo. Para tal, foi construída uma entrevista semiestruturada à COO da marca e à Responsável de Comunicação. Também, foi realizado um inquérito por questionário online para os consumidores em geral. A investigação usa o método misto, através da abordagem de dados qualitativos (entrevista semiestruturada) e dados quantitativos (inquérito por questionário), de forma sequencial exploratória (qualitativa seguida de quantitativa). Através destas investigações, foram identificados como principais desafios para a marca a definição e construção da linha de mulher e a sua notoriedade e interação nas redes sociais. No inquérito por questionário, foi possível concluir a falta de notoriedade da Oslo, inclusive no universo digital. Para ultrapassar estes desafios, definiu-se a construção de um estudo de mercado com foco no género feminino, que até agora não foi realizado. Para o crescimento da notoriedade, nomeadamente no digital, o plano foca-se em táticas de promoção com eventos, influencers, um maior trabalho e inovação ao nível de conteúdos partilhados e a sua frequência, expansão no digital e maior investimento em diferentes formas de publicidade. Destaca-se a necessidade de uma maior aposta em criação de literatura que aborde o mercado de surfwear, inclusive em Portugal, tendo em conta as características geográficas e territoriais do país propícias para o mercado do surf e a existência de marcas portuguesas de surfwear. Também, é necessário o investimento em estudos de mercado sobre o surf e o mercado de surfwear, analisando componentes sociais, psicológicas, ambientais e económicas.