Plano de Marketing da Federação Portuguesa de Atletismo (FPA)

Este Trabalho Final de Mestrado tem como finalidade realizar um Plano de Marketing para a Federação Portuguesa de Atletismo (FPA), com objetivo de contribuir para o desenvolvimento da modalidade em Portugal. A Federação Portuguesa de Atletismo é a entidade máxima da modalidade a nível nacional e tem o papel de promover, regular e desenvolver a prática desportiva de atletismo no país. O atletismo é uma modalidade caracterizada pela sua diversidade de práticas e é muito dependente do número de praticantes. Este que por sua vez é influenciado pelos resultados de excelência dos atletas de alto rendimento. Aspeto que por si só não é fácil de alcançar devido a uma atmosfera altamente competitiva a nível mundial, na qual outros países possuem características ou infraestruturas superiores às que existem em Portugal. A conceção deste plano de marketing proporciona uma peça útil para a gestão da federação no âmbito da criação de táticas de marketing para a Federação Portuguesa de Atletismo. Os objetivos específicos do projeto procuram: 1) Analisar a situação atual da Federação Portuguesa de Atletismo; 2) Determinar o dispositivo de segmentação, targeting e posicionamento (STP) que a Federação Portuguesa de Atletismo deve assumir face aos seus stakeholders; 3) Realizar um enquadramento estratégico da Federação Portuguesa de Atletismo a 5 anos 4) Determinar objetivos e estratégias de Marketing para a Federação Portuguesa de Atletismo para o ano de 2023; 5) Delinear táticas de Marketing-mix adequadas aos objetivos definidos para esse ano. O projeto caracteriza-se por um estudo descritivo e explanatório, recorrendo a uma estratégia de investigação de case study para perceber a dinâmica existente na Federação Portuguesa de Atletismo, quais as suas implicações para a modalidade e posteriormente formular recomendações conforme os objetivos da federação. Assim, o projeto segue uma abordagem qualitativa, na qual os dados foram recolhidos por entrevistas semiestruturadas a membros da gestão da Federação Portuguesa de Atletismo e a praticantes desportivos da modalidade. Desta forma foram identificados alguns desafios para a modalidade como a falta de cultura desportiva, falta de financiamento privado e a dificuldade em atrair novos praticantes e espetadores. No âmbito do planeamento desenvolvido são propostas várias estratégias de marketing-mix que visam colmatar e ultrapassar este cenário.