Análise dos Factores que Afetam a Decisão de Compra Dentro do Jogo dos Jogadores Chineses de Genshin Impact

Este estudo explora os fatores que influenciam as decisões de compra dentro do jogo dos jogadores chineses de "Genshin Impact", um jogo dos jogos de interpretação de papéis em mundo aberto desenvolvido pela miHoYo. Com o crescimento do mercado de jogos na China, onde os jogos móveis constituem a maior parte da receita da indústria, compreender as motivações por detrás das compras dos jogadores tornou-se cada vez mais importante. Esta investigação foca-se no papel do valor percebido e do rendimento disponível na formação do comportamento de consumo dentro do jogo. Utilizando uma metodologia quantitativa, foi realizado um questionário online, reunindo 735 respostas válidas. Foram aplicadas análises de regressão linear múltipla e simples para testar as hipóteses derivadas da teoria do valor percebido. Os resultados demonstram que o preço justo, a conectividade e a qualidade narrativa das missões e recompensas influenciam significativamente as decisões de compra dos jogadores. Além disso, o rendimento disponível também tem um impacto igualmente significativo. Por outro lado, fatores como jogabilidade e experiência de exploração mostraram impacto limitado. O presente estudo preenche uma lacuna na literatura ao examinar sistematicamente o comportamento de compra em RPGs de mundo aberto com mecânicas gacha, fornecendo visões valiosos tanto para académicos quanto para profissionais. Do ponto de vista prático, os resultados oferecem recomendações acionáveis para desenvolvedores e profissionais de marketing, destacando a importância das estratégias de preços e das interações sociais no incentivo às compras dentro do jogo.