Análise e Projeção do Ecommerce em Portugal

O consumo online é pauta relevante na sociedade desde o início dos anos 2000. Potencializado pela pandemia global, a importância estratégica deste canal para todos os agentes de mercado é indiscutível. O projeto de pesquisa tem como objetivo apresentar a realidade e evolução do e-commerce em Portugal, a partir da análise de um painel de domicílios, bem como prever a evolução de vendas do canal em 2021. São aplicadas metodologias de alisamento exponencial e modelos de previsão ARIMA de Box-Jenkins a uma base de painel de domicílios concedida pela NielsenIQ - líder mundial em pesquisa de mercado. Conforme espetável, o estudo aponta para uma curva ascendente a nível de vendas do canal até o final de 2021 e deve ser alvo determinante para uma estratégia de sucesso de retalhistas e indústria, bem como uma necessidade latente por parte do consumidor.