Marketing Estratégico (2 º Sem 2017/2018)

Estratégia e Construção de Relações

- Planeamento estratégico vs. Planeamento de marketing;
- Estratégia de marketing;
- Plano de marketing.

Análise de Mercado

- O mercado dos consumidores;
- O mercado organizacional;
- Análise da concorrência e estratégias competitivas.

Estratégia de Marketing

- Identificação dos segmentos de mercado e selecção de alvos;
- Estratégia de marketing para diferenciar e posicionar a oferta;
- Estratégia de marketing para desenvolvimento de novos produtos;
- Estratégia de marketing mix durante o ciclo de vida do produto;
- Processo de internacionalização e oferta no mercado global;
- Marketing sustentável: Responsabilidade social e ética.