Teoria e Investigação em Marketing (2 º Sem 2020/2021)
Objetivos
- Conhecer a diversidade de correntes de investigação, ou escolas de pensamento, em Marketing;
- Aprofundar o conhecimento sobre os mercados como redes e as suas implicações na pesquisa em marketing;
- Conhecer diferentes perspetivas sobre o que se entende por investigação relevante em marketing;
- Desenvolver aptidões necessárias à avaliação crítica da pesquisa académica;
- Desenvolver aptidões de investigação através da realização de uma revisão de literatura sobre um tema específico.
- Aprofundar o conhecimento sobre os mercados como redes e as suas implicações na pesquisa em marketing;
- Conhecer diferentes perspetivas sobre o que se entende por investigação relevante em marketing;
- Desenvolver aptidões necessárias à avaliação crítica da pesquisa académica;
- Desenvolver aptidões de investigação através da realização de uma revisão de literatura sobre um tema específico.